La storia aggiornata di una delle più importanti case di moda nel mondo, fondata nel 1951 da Achille Maramotti e oggi diretta dai figli Luigi, Ignazio e Maria Ludovica. Grazie a un approccio realistico e un senso completo della moda, Max Mara ha saputo mantenere nel tempo principi e priorità che la distinguono nel mondo: qualità elevata, contenuti moda, accuratezza sartoriale anche nella grande produzione, studio, ricerca e, non ultimi, la leadership nella distribuzione e nella comunicazione. Un vero e proprio viaggio nella storia della moda; e il cappotto, capo simbolo della maison che l'ha resa famosa in tutto il mondo, ne è la chiave di lettura. Il libro contiene saggi sulla storia aziendale e del design a cura di rinomati storici della moda (Enrica Morini, Colin McDowell), testi critici sulle campagne fotografiche (Adelheid Rasche) e sulle numerose interpretazioni artistiche del cappotto cammello 101801 (Mariuccia Casadio), l'icona di Max Mara, a opera di autori come William Wegman o Miwa Yanagi. Numerosi schizzi, finora inediti, di famosi stilisti come Karl Lagerfeld, Jean Charles de Castelbajac, Luciano Soprani, Guy Paulin, Anne-Marie Beretta e fotografie di moda di Peter Lindbergh, Paolo Roversi, Richard Avedon, Steven Meisel, Craig McDean, David Sims, Mario Sorrenti e tanti altri aprono un'ampia panoramica sulla moda italiana degli scorsi decenni e sulle prospettive future.
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